Productiever en creatiever dankzij geur in de werkomgeving
Geur heeft een belangrijk effect op de beleving van een plek of herinnering aan een gebeurtenis. De neus is namelijk het enige zintuig dat direct in verbinding staat met het limbisch systeem, het gedeelte van de hersenen waar onder andere motivatie, emotie en het langetermijngeheugen worden gehuisvest. Niet voor niets wordt geurmarketing steeds meer toegepast, ook in de kantooromgeving. Geur kan zelfs productiviteit en creativiteit verhogen en ziekteverzuim verlagen.
Nynke de Jong gaat in de nieuwste aflevering van Het Nieuwe Kantoor in gesprek met Sander Schaap van ScentAir. Dit is een geurmarketingorganisatie met bijna 30 jaar ervaring op dit gebied. ScentAir helpt bedrijven met het kiezen van hun eigen unieke geur, die past bij de ruimte en de situatie. De aflevering staat nu op Spotify en Apple Podcasts.
De kracht van geur
Met geurmarketing kun je belevingen verbeteren dankzij de kracht van geur. Dit kan op allerlei manieren en in verschillende branches. ScentAir doet dit onder andere voor winkels, hotels, ziekenhuizen, bioscopen, kantoren en evenementenlocaties. Het kwam op Sanders pad doordat hij eerder werkzaam was in de casinobranche. ‘In Las Vegas en Macau wordt al decennialang geurmarketing toegepast’, vertelt hij. ‘Dat vond ik razend interessant en zo ging er een wereld voor me open.’
ScentAir begon in de jaren ’90 met een project voor Disney. Zij besteedden veel aandacht aan hoe attracties eruit zien, hoe ze voelen en klinken, maar misten daarmee nog een belangrijk zintuig. Daar kwam verandering in toen er voor een dinosauriërattractie werd gezocht naar een bijpassende geurbeleving. ScentAir ontwikkelde daarvoor een speciale ‘dinosauriëradem’, niet zo zeer een lekkere maar wel een prikkelende geur.
Onderzoek naar de effecten
Het effect van geur is veelvuldig onderzocht. Bepaalde geuren hebben over het algemeen dezelfde werking op mensen. Van de verkwikkende geur van citrusvruchten als sinaasappel, limoen en citroen word je wakker en creatief. Wil je ontspannen, dan is sandelhout, lavendel of vanille geschikt. Voor een huiselijke sfeer kun je bijvoorbeeld de geur van verse appeltaart verspreiden.
ScentAir verrichtte zelf ook onderzoek voor een hotelketen en vergeleek de beleving met en zonder geur. ‘Daaruit bleek de beleving mét geur 20% beter te zijn’, zegt Sander. ‘Geur heeft dus invloed op hoe mensen een plek of merk beleven. Als keten kun je eenvoudig overal ter wereld dezelfde, vertrouwde geur toepassen.’
‘Scent library’
Wanneer ScentAir een geurbeleving ontwikkelt voor een kantooromgeving, dan wordt dit geheel afgestemd op de locatie: de tekeningen, de materialen, de kleuren, het licht, de muziek, de mensen en de werkzaamheden. Bij dat beeld wordt een passende geur gezocht in de ‘scent library’, waarin op dit moment 3.000 geuren zitten.
Ook voor HNK is een uniek geurconcept ontwikkeld in samenwerking met ScentAir. Robin Senne, Consultant Workplace Solutions bij HNK licht toe: ‘We hebben ervoor gekozen om geur een belangrijke plek te geven in ons concept. Zo hebben we voor de lobby gekozen voor een combinatie van sandelhout en vanille. De toptonen, de eerste indruk, worden gekenmerkt door honing, mandarijn, limoen en suiker en daarna volgen patchoeli, bladeren en pure chocolade. De afdronk, het deel van de geur dat echt blijft hangen, bestaat uit sandelhout, muskus en vanille. Het belangrijkste voor ons is dat je het gevoel van ‘welkom zijn’ ruikt, dat je gekoesterd wordt en dat jouw creativiteit wordt gestimuleerd.’
Next up
De volgende aflevering van Het Nieuwe Kantoor komt online op 5 juni en gaat over business cases. In deze aflevering spreekt Nynke de Jong met Michiel Brouwer van Re:Invent. Dit bedrijf optimaliseert de gebruikerservaring en inkomstenstromen van commercieel vastgoed.
Laatste nieuws
- 08-07-2025 18:23 Amvest naar PFWZ is van ASR een reshuffle naar directe sturing
- 08-07-2025 17:10 Hoe BRL 0507-certificering bijdraagt aan structurele kwaliteitsborging op de bouwplaats
- 08-07-2025 16:20 Dordtse gemeenteraad stemt in met plan woonwijk Maasterras fase 1
- 08-07-2025 16:20 François Claessens nieuwe bestuurder van woningcorporatie G&O
- 08-07-2025 16:10 Slimmer samenwerken betekent sneller bouwen
- 08-07-2025 15:51 Drankengroothandel koopt bedrijfsruimte in Amsterdam
- 08-07-2025 15:30 Wibra huurt winkelruimte in Apeldoornse Eglantier
- 08-07-2025 15:18 VVD wil af van Wet betaalbare huur en rigide betaalbaarheidspercentages
- 08-07-2025 15:13 Wet versterking regie volkshuisvesting: Beroep in één instantie
- 08-07-2025 14:30 Kabinet wil verplichte financiële steun tussen corporaties bij nieuwbouwprojecten
- 08-07-2025 14:26 Gemeenteraad Zwolle stemte in met ruimtelijk toekomstperspectief
- 08-07-2025 14:12 Funda, Holland & Barrett en Warner Bros verlengen huur in Huys Europa in Amsterdam
- 08-07-2025 13:10 Martijn Dirks (Provast): ‘Politici moeten besluitvaardiger worden, time kills all deals’
- 08-07-2025 13:03 Energiedienstverlener Ista neemt Flink over
- 08-07-2025 12:50 Beleggers steken in H1 2,8 miljard euro in huurwoningen, maar nieuwbouw blijft achter
- 08-07-2025 11:38 A.s.r. stapt grotendeels uit Amvest, PFZW neemt over
- 08-07-2025 11:37 Woonpartners luiden noodklok over investeringsklimaat op woningmarkt
- 08-07-2025 11:34 Nieuw Blokkerconcept terug in Leidsche Rijn Centrum
- 08-07-2025 10:35 Geste Beheer- en Exploitatiemaatschappij koopt kantoorpand aan het Lange Voorhout
- 08-07-2025 10:19 Entelect huurt kantoorruimte in Le Mirage Utrecht
- 08-07-2025 10:17 Discountsupermarkten behouden voorsprong en Aldi sterkste groeier
- 08-07-2025 10:00 Lars van Engelen nieuwe coo bij Ballast Nedam Development
- 08-07-2025 09:58 Hotelondernemers Michael en Celine Hu kopen hotel in Amsterdam
- 08-07-2025 09:39 Rijksvastgoedbedrijf huurt aan Van Alkemadelaan in Den Haag
- 08-07-2025 09:29 ING: Woningbouw loopt weer vast ondanks licht herstel bouwproductie
- 08-07-2025 09:26 Vier nieuwe huurders voor winkelcentrum Cityplaza in Nieuwegein
Reacties
Om te kunnen reageren moet u zijn ingelogd. Klik hier om in te loggen.