Productiever en creatiever dankzij geur in de werkomgeving
Geur heeft een belangrijk effect op de beleving van een plek of herinnering aan een gebeurtenis. De neus is namelijk het enige zintuig dat direct in verbinding staat met het limbisch systeem, het gedeelte van de hersenen waar onder andere motivatie, emotie en het langetermijngeheugen worden gehuisvest. Niet voor niets wordt geurmarketing steeds meer toegepast, ook in de kantooromgeving. Geur kan zelfs productiviteit en creativiteit verhogen en ziekteverzuim verlagen.
Nynke de Jong gaat in de nieuwste aflevering van Het Nieuwe Kantoor in gesprek met Sander Schaap van ScentAir. Dit is een geurmarketingorganisatie met bijna 30 jaar ervaring op dit gebied. ScentAir helpt bedrijven met het kiezen van hun eigen unieke geur, die past bij de ruimte en de situatie. De aflevering staat nu op Spotify en Apple Podcasts.
De kracht van geur
Met geurmarketing kun je belevingen verbeteren dankzij de kracht van geur. Dit kan op allerlei manieren en in verschillende branches. ScentAir doet dit onder andere voor winkels, hotels, ziekenhuizen, bioscopen, kantoren en evenementenlocaties. Het kwam op Sanders pad doordat hij eerder werkzaam was in de casinobranche. ‘In Las Vegas en Macau wordt al decennialang geurmarketing toegepast’, vertelt hij. ‘Dat vond ik razend interessant en zo ging er een wereld voor me open.’
ScentAir begon in de jaren ’90 met een project voor Disney. Zij besteedden veel aandacht aan hoe attracties eruit zien, hoe ze voelen en klinken, maar misten daarmee nog een belangrijk zintuig. Daar kwam verandering in toen er voor een dinosauriërattractie werd gezocht naar een bijpassende geurbeleving. ScentAir ontwikkelde daarvoor een speciale ‘dinosauriëradem’, niet zo zeer een lekkere maar wel een prikkelende geur.
Onderzoek naar de effecten
Het effect van geur is veelvuldig onderzocht. Bepaalde geuren hebben over het algemeen dezelfde werking op mensen. Van de verkwikkende geur van citrusvruchten als sinaasappel, limoen en citroen word je wakker en creatief. Wil je ontspannen, dan is sandelhout, lavendel of vanille geschikt. Voor een huiselijke sfeer kun je bijvoorbeeld de geur van verse appeltaart verspreiden.
ScentAir verrichtte zelf ook onderzoek voor een hotelketen en vergeleek de beleving met en zonder geur. ‘Daaruit bleek de beleving mét geur 20% beter te zijn’, zegt Sander. ‘Geur heeft dus invloed op hoe mensen een plek of merk beleven. Als keten kun je eenvoudig overal ter wereld dezelfde, vertrouwde geur toepassen.’
‘Scent library’
Wanneer ScentAir een geurbeleving ontwikkelt voor een kantooromgeving, dan wordt dit geheel afgestemd op de locatie: de tekeningen, de materialen, de kleuren, het licht, de muziek, de mensen en de werkzaamheden. Bij dat beeld wordt een passende geur gezocht in de ‘scent library’, waarin op dit moment 3.000 geuren zitten.
Ook voor HNK is een uniek geurconcept ontwikkeld in samenwerking met ScentAir. Robin Senne, Consultant Workplace Solutions bij HNK licht toe: ‘We hebben ervoor gekozen om geur een belangrijke plek te geven in ons concept. Zo hebben we voor de lobby gekozen voor een combinatie van sandelhout en vanille. De toptonen, de eerste indruk, worden gekenmerkt door honing, mandarijn, limoen en suiker en daarna volgen patchoeli, bladeren en pure chocolade. De afdronk, het deel van de geur dat echt blijft hangen, bestaat uit sandelhout, muskus en vanille. Het belangrijkste voor ons is dat je het gevoel van ‘welkom zijn’ ruikt, dat je gekoesterd wordt en dat jouw creativiteit wordt gestimuleerd.’
Next up
De volgende aflevering van Het Nieuwe Kantoor komt online op 5 juni en gaat over business cases. In deze aflevering spreekt Nynke de Jong met Michiel Brouwer van Re:Invent. Dit bedrijf optimaliseert de gebruikerservaring en inkomstenstromen van commercieel vastgoed.
Laatste nieuws
- 15-10-2024 18:04 Dreigend verlies fiscale transparantie voor Nederlandse (vastgoed)- beleggingsfondsen
- 15-10-2024 16:38 Omvest koopt met consortium complex in centrum Utrecht
- 15-10-2024 16:26 Logicor verhuurt 43.000 m2 warehouse in Oud-Gastel
- 15-10-2024 16:20 Khurram Mahmood vastgoedontwikkelaar bij Did vastgoedontwikkeling
- 15-10-2024 15:42 Vincent Bacas weg bij Redevco
- 15-10-2024 15:34 Heilijgers versterkt directie met Casper Helms
- 15-10-2024 14:09 Drie huurders voor kantoorgebouw in centrum Rotterdam
- 15-10-2024 13:56 Reclamebureau huurt 105 m2 in centrum Haarlem
- 15-10-2024 13:50 UrbanLinx koopt warehouse van 9.200 m2 in Beuningen
- 15-10-2024 12:09 NIBC verstrekt bouwfinanciering voor transformatie In de Boogaard Rijswijk
- 15-10-2024 12:00 Cassis Paprika gered van faillissement na overname; vier winkels in Nederland sluiten
- 15-10-2024 11:31 Gebiedsvisie 300 woningen in Biezenkampen Duiven door B&W vastgesteld
- 15-10-2024 11:28 PF Concept huurt circa 3.000 m2 in Leiden
- 15-10-2024 11:11 P3 Logistic Parks ontwikkelt in Emmeloord eerste project
- 15-10-2024 10:52 Van ESG naar leefbaarheid: Hoe een pakketservice als MyPup een sleutel kan zijn in toekomstbestendig vastgoed
- 15-10-2024 09:45 Salsa Shop huurt winkelruimte in Amsterdam
- 15-10-2024 09:37 Aantal huurtransacties in derde kwartaal met bijna 20 procent gedaald
- 15-10-2024 09:04 Duurzaam distributiecentrum van Sluyter Logistics in Assen klaar voor de toekomst
- 15-10-2024 08:59 Architect koopt bedrijfspand in Diemen
- 15-10-2024 08:53 Portefeuilles Segesta geherfinancierd bij Deutsche Hypo – NORD/LB Real Estate Finance
- 15-10-2024 07:00 Aanbod vrije sector huurwoningen met ruim 37 procent gedaald
- 15-10-2024 00:10 ABN Amro: Huizenprijzen stijgen 8,5 procent dit jaar en 7 procent in 2025
- 14-10-2024 16:22 Samenwerking ontwikkelaars Food Center Amsterdam West met ondernemers verbroken
- 14-10-2024 15:47 Franse investeerder koopt Rotterdams retailpark voor 21,9 miljoen euro
- 14-10-2024 15:39 Salary Benchmark Survey 2025 - Zijn de salarissen nog wel actueel?
- 14-10-2024 14:00 De gehele keten voor de woningbouwversnelling komt samen in de Jaarbeurs
Reacties
Om te kunnen reageren moet u zijn ingelogd. Klik hier om in te loggen.