Urban Solutions en Klépierre winnen Kern Marketing Award

"Wij gaan voor een nieuwe look” (Alexandrium Shopping Center), ingezonden door Urban Solutions en Klépierre, is uitgeroepen tot winnaar van de Kern Marketing Award.

"Wij gaan voor een nieuwe look" is een strategische marketingcampagne voor de periode waarin centrum transformeert naar een nieuwe eigentijdse plek met een nieuwe identiteit. Met als doel ondernemers, bewoners, bezoekers betrekken en informeren, draagvlak te creëren en trotse ambassadeurs van het centrum maken. In plaats van de vraag te stellen ‘hoe worden we een beter winkelcentrum’ heeft Alexander Shopping Center Rotterdam zichzelf de vraag gesteld: ‘hoe worden we weer onderdeel van de gemeenschap?’

De Kern Creativity Award is gewonnen door Koning Snert, Woerden voor vreemde eenden, ingezonden door Stadshart Woerden. De jury: “Een eigen kinderboek ontwikkeld voor de jeugd, waarmee de verhalen van het historische Woerden op een luchtige manier worden verteld. Een leerzame en ludieke manier om de geschiedenis van Woerden vast te leggen en de jongste inwoners van Woerden trots te laten worden op hun eigen stad. Het mag duidelijk zijn dat Koning Snert op meerdere vlakken een schot in de roos is met veel mogelijkheden voor een spannend vervolg!”

Er waren dit jaar weer veel inzendingen waar de jury uit kon kiezen: vier genomineerden voor de Marketing Award en vijf genomineerden voor de Creativity Award. Veel campagnes en events waren corona-gerelateerd inzendingen met een ’welkom terug’ element. Maar andere campagnes grepen juist terug op de geschiedenis en de lokale identiteit. Ook welzijn en gezondheid was een thema waaraan aandacht werd besteed. Op creatieve wijze werden bezoekers en gebruikers van centrumgebieden aangemoedigd om er te komen en het zien als hun centrum. Juist nú blijken marketinginitiatieven belangrijker dan ooit om een gebied levendig te houden en de ‘sense of community’ te versterken.

Herman Kok (directeur Kern): “Marketing en Branding zijn steeds meer gekoppeld aan de algehele placemaking strategie. Ten eerste gaat het om méér mensen naar een gebied te krijgen en de betrokkenheid van de ondernemers en gebruikers te vergroten. Maar het gaat er vooral om de plek, ondernemers en bezoekers sterker meter met elkaar te verbinden. De opgave is wat dat betreft nooit af en gaat samen met verbondenheid met gebruikers en bezoekers. Alleen samen zet je een gebied op de kaart”.

De jury bestond uit Tony Wijntuin | WYNE (voorzitter), Lot Frijling | Yellow Concepts, Wendy Hulshof | PFM Intelligence, Tom Kikkert | Retail & Identiteit en Tessa Vosjan | Bureau Cosi. De prijs is een bokaal voor de Marketing Award, een oorkonde met het juryrapport en de roem.