2022: magere volumegroei retail door stijgende prijzen en online winkelen

Vanwege de stijgende prijzen zal de retailsector in 2022 slechts een volumegroei van 1% realiseren. De webwinkels zullen echter 10% meer volumegroei realiseren.

Dat verwachten de analisten van ABN Amro. 

Producten als kleding, meubels en tweedehandsauto’s zijn afgelopen jaar al flink duurder geworden en nu nemen ook de prijzen van de dagelijkse boodschappen toe. Een andere reden voor de matige groei is dat onder consumenten een verschuiving in de voorkeur van retailproducten naar diensten als horeca en reizen optreedt zodra alle beperkende maatregelen zijn opgeheven.

De inflatie was in januari 6,4% ten opzichte van dezelfde maand in 2021. Al geruime tijd zijn de stijgende energieprijzen de hoofdoorzaak van de inflatie. De stijgende inflatie wordt niet volledig gecompenseerd door loongroei, zo verwacht ABN Amro. Tegenover een stijging in consumentprijzen met 3,5% staat een toename van de cao-lonen met 2,2% in 2022.

Consumentenvertrouwen omlaag

De inflatie heeft dus gevolgen voor de koopkracht van consumenten. Zo heeft het Nibud onlangs berekend dat een gemiddeld huishouden er €40 per maand op achteruit gaat in 2022.

Door onder meer de stijgende consumentenprijzen verslechterde de stemming onder consumenten in januari voor een vierde maand op rij, laat het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) weten. In december 2021 kwam de indicator voor het consumentenvertrouwen uit op -25; in januari is deze verder gezakt naar -28. Zowel het oordeel over het economische klimaat als de koopbereidheid, waaronder het doen van grote uitgaven aan bijvoorbeeld meubels en elektronica, gingen achteruit.

Hoge schulden
Hoewel op 15 januari niet-essentiële winkels weer open mochten, kampen retailers nog met veel onzekerheden. Zo hebben veel ondernemers te maken met personeelstekorten en gaan ze ondanks steunmaatregelen als de NWO en de TVL vaak gebukt onder hoge schulden. De genoemde hoge energiekosten en afnemende koopkracht komen hier nog eens bovenop.

Voor de gehele sector verwacht ABN Amro in 2022 een matige volumegroei van één procent. Tegelijkertijd is er sprake van grote verschillen tussen sectoren. Zo hebben retailers in voedingsmiddelen - zoals supermarkten en voedingsspeciaalzaken - een goed jaar gehad, terwijl retailers in non-food in zwaar weer verkeerden. Hoewel hun volumes niet zo fors groeiden als in 2020, konden supermarkten de groei wel vasthouden (+0,1%) en wisten voedingsspeciaalzaken (+1,8%) deze zelfs te vergroten. Voor beide segmenten geldt dat zij in 2022 echter rekening moeten houden met krimp (-1%).

Concurrentie webwinkels
Voor retailers die het hardst zijn getroffen door corona in 2020 - zoals kledingzaken (-20,8%) en schoenenwinkels (-17,2%) - ligt dit jaar weer groei in het verschiet, achtereenvolgens met 7 en 4%. De consumentenelektronica, die in 2020 (+6,7%) nog als winnaar uit de bus kwam, heeft juist een zwaar jaar achter de rug (-10,3%). De analisten verwachten dat het verkoopvolume van winkels in consumentenelektronica in 2022 met 1% slechts licht toeneemt ten opzichte van 2021 en daarmee qua volume nog niet boven het niveau van 2019 komt. 

De coronacrisis heeft grote gevolgen voor de retailsector en het consumentengedrag. ABN Amro voorziet dat een deel van de consumenten blijvend minder winkelbezoek zal afleggen, gerichter en meer lokaal gaat winkelen en aankopen blijft verleggen naar het onlinekanaal. De analisten verwachten daarom voor de onlineretail - zowel pure webwinkels als traditionele retailers met een onlinepropositie - een volumegroei van 10% in 2022.