Waarom The Collector Hotel is toegetreden tot de WorldHotels Crafted Collection

Worldhotels – een hotel softbrand-franchise binnen het netwerk van BWH Hotel Group – heeft bekend gemaakt dat The Collector Hotel in Den Haag is toegetreden tot de Crafted Collection. “Soft-branding wekt in deze huidige markt veel interesse,” vertelt regio directeur van BWH Hotel Group Stefan Dubbeling. Vastgoedjournaal sprak hem over wat de Crafted Collection in een onzekere markt te bieden heeft.

“Zeven maanden geleden zat de hotelmarkt nog helemaal op slot door de coronapandemie, maar de afgelopen maanden is het weer losgebarsten. In veel gevallen doen hotels het zelfs beter dan in 2019,” vertelt Stefan Dubbeling. Hij is regio directeur van BWH Hotel Group in Nederland en België en ziet de dat de interesse in de collecties van

WorldHotel toeneemt. “De hotels blijven eigenaar en hebben de beheer nog in handen. WorldHotels is slechts de verbindende factor op technisch-, commercieel en kwaliteitsvlak. Een softbrand met een internationaal powerhouse erachter.” Door die soft-branding kan WorldHotels The Collector Hotel op een specifieke manier op de markt zetten, want het hotel is onderdeel van een collectie. Dubbeling: “Het gaat vooral om internationale marketing, je laat zien dat het onderdeel is van een collectie hotels met een eigen DNA, maar met een gezamenlijke missie. De hotels zijn allemaal anders, maar er is duidelijk overlap in het verhaal dat ze naar buiten brengen. Dat is de kracht van de Craft Collection.”

Dubbeling vindt het fijn dat de markt weer op weg is en dat kandidaten zich aanmelden om onderdeel te zijn van WolrdHotels. Toch ziet Dubbeling een nieuw en wellicht groter probleem op de hotelmarkt ontstaan: het personeelstekort.

Personeelstekort groter probleem dan corona
“Het personeelstekort is een groter probleem dan corona, met name omdat het minder makkelijk op te lossen is,” aldus Dubbeling. De wettelijke loonstijgingen gaan in alle waarschijnlijkheid met 10% omhoog. Met de stijgende energiekosten daarbij gerekend gaat het uiteindelijk om megabedragen. “Dat loopt voor kleine hotels al in de tonnen. Die hebben tijdens de pandemie de teams veel kleiner gemaakt. Nu het toerisme weer aantrekt, is de vraag of zo’n hotel een geheel nieuw salesteam kan opbouwen en aannemen. Maar het personeel is moeilijk te vinden en ook niet meer betaalbaar.” “Bedrijven maken nu een afweging of het dan beter is om bij een internationale partij aan te sluiten die bijvoorbeeld de sales en marketing grotendeels opvangen.” WorldHotels kan daar een goede oplossing voor zijn. Maar nog niet iedereen is klaar om de handtekening te zetten. “Sommige partijen willen nog de winter afwachten voor het geval er toch nog een coronagolf komt.”

Zitten er nog hotels in de pijplijn voor WorldHotels? Dubbeling: “We zijn wereldwijd – ook in Nederland en België – in gesprek met zeer serieuze kandidaten. Niet alleen voor de Crafted Collection, maar voor al onze collecties. Binnenkort maken we meer bekend.”